Conèixer a fons als lectors per oferir cada dia una informació el més atractiva i personalitzada possible és un dels reptes plantejat aquest dimarts pel president de l'Associació Espanyola de Mitjans d'Informació (AMI) i de Prensa Ibérica i el Grup Zeta, Javier Moll, durant l'obertura de la conferència anual de la patronal dels editors espanyols.
Moll, que finalitza ara el seu mandat de dos anys a el front de l'AMI, va destacar que una de les claus de futur dels mitjans informatius residirà en la seva capacitat per "explorar amb èxit noves fórmules d'ingressos a partir del pagament per continguts" i va animar a les capçaleres que formen part de l'organització a buscar acords per defensar millor els seus interessos i contribuir així a que els mitjans informatius siguin el referent que necessita una societat hiperconnectada, confosa moltes vegades per la proliferació de noticies falses que posen en risc la supervivència de les democràcies. "Unir forces en projectes editorials per millorar la qualitat -va subratllar el president de la amines pot ajudar els mitjans d'informació a millorar la seva posició i a competir amb més garanties".
"Hem de trencar amb els esquemes de sempre per adaptar-nos a la nova realitat digital", ha prosseguit Moll, que ha situat als lectors en el centre de qualsevol nova estratègia. "Hem de conèixer-los millor del que es coneixen ells mateixos", ha indicat.
Pel president dels editors espanyols, és imprescindible trobar un model de negoci que asseguri la rendibilitat dels diaris retallada per la caiguda de la publicitat tradicional. Aquesta és una de les apressants preocupacions de les empreses editores que s'aborda en la trobada internacional Claves 2020, que es desenvolupa paral·lelament a la conferència de l'AMI en col·laboració amb l'associació internacional d'editors Wan-Ifra.
Més de 17 milions de lectors de diaris
Mai s'ha consumit tanta informació com ara, van coincidir els experts que van prendre part ahir a les ponències d'aquest fòrum, convençuts que els lectors aprecien el rigor i la qualitat dels continguts. Durant l'acte celebrat a l'amfiteatre de la Casa d'Amèrica, es va presentar també l'informe de les consultores Deloitte i Media Hotline sobre els resultats de el sector el 2019 i les perspectives per al 2020, que constata la solidesa de el sector. Segons aquest estudi, més de 17 milions de persones llegeixen els diaris cada dia, amb un notable increment dels lectors en les plataformes digitals, va explicar Enrique Yarza, president de Media Hotline a Espanya.
El creixement de l'audiència digital i el tancament de punts de venda han provocat una lleugera caiguda de la difusió dels diaris, que han generat més de 200.000 pàgines de publicitat en paper. L'ocupació digital va superar els onze milions d'insercions. Yarza va apuntar que la inversió publicitària va superar els 828 milions d'euros, dels quals el 56,8 per cent provenen de el paper i la resta de el format digital.
"La nostra indústria està donant passos ferms per consolidar el negoci tradicional i obrir, a el mateix temps, noves expectatives i oportunitats de negoci en digital", va celebrar el president de Premsa Ibèrica i el Grup Zeta, optimista davant el repte d'explorar noves fórmules que aportin sostenibilitat a el model de negoci periodístic. Per aconseguir-ho, és vital apostar per la qualitat informativa com "senyal d'identitat diferencial" i "posar en valor la credibilitat que l'opinió pública concedeix als nostres mitjans", ha insistit.
El cas mexicà
Entre els ponents de la jornada inaugural de la Conferència i de fòrum Claves 2020 va figurar Adrián López, director general del Grupo Editorial Noroeste de Mèxic, un periodista compromès amb la defensa de la independència, el rigor i els valors ètics en la informació, tot d'estar sotmesos a les pressions, les agressions i les amenaces de mort part dels càrtels de la droga de Sinaloa.
"Hem passat de consumir informació de forma racional a fer-ho de manera emocional", ha lamentat Adrián López abans d'avisar que la major part de les notificacions i alertes que ens arriben als dispositius mòbils contínuament són "absoluta escombraries" que no obstant això no dubtem en llegir. Aquest poder de l'emoció ens porta a consumir notícies no per informar-nos sinó per reafirmar-nos en el que ja sabem o creiem, va alertar durant la seva ponència titulada 'Periodisme en temps de caos'.
Per bregar amb el xantatge de el crim organitzat, que l'obliguen a ell ia molts professionals de la seva empresa, a viure enganxats a una armilla anti-bales, Adrián Pérez i el seu equip han decidit no contribuir a la narrativa dels narcos i només publiquen relats de violència quan contribueixen a consolidar l'Estat de Dret. "Si detenen el Chapo Guzmán, el vam treure en portada; si es maten entre ells, no ", ha apuntat.
Bertrand Gié, gerent de notícies de Le Figaro i Dipi Patel, directora de desenvolupament de negoci a 'The Ozone Project' de Regne Unit van defensar les aliances entre els editors com a peça clau de l'èxit dels mitjans digitals en el segle XXI per captar lectors disposats a pagar per la informació. I com que la prioritat ha de ser conèixer al lector per oferir-li una experiència de valor, Johan Wilberg, expert en investigació i anàlisi de el grup suec Bonnier, va compartir els seus èxits en el camp de la publicitat i els continguts mentre que Raju Narisetti, va relatar la seva experiència en The Washington Post i en News Corporation al "trencar" amb els esquemes de sempre per adaptar-los a una realitat cada vegada més digital.
